文 | 刀客开yun体育网

告白商一向善于顺水行舟。在马斯克助选特朗普顺利后，据英国《金融时报》报说念，迪士尼、华纳昆玉探索频说念、康卡斯特、狮门文娱等告白主，在暂停投放埃隆 · 马斯克旗下平台 X（即 Twitter）投放告白之后，又启动复投了。

对马斯克来说，这是一个好音书。

不外先别欢笑太早，刀客 doc 以为：X 的告白业务还远远没到反弹的时刻。

11 月，把柄全国告白磋议中心 WARC 的一项分析，如若 X 偶然保执收购前的用户增速，那它的告白收入可能会是今天的两倍以上。但缺憾的是，X 的告白营收明天还会链接走低。

瞻望 2024 年的告白收入将跌到 20 亿好意思元，而 2025 年告白营收可能连 20 亿好意思金齐不到了。WARC 预料，马克斯治下的 X，告白收入总体上仍是亏空了 59 亿好意思元

比较之下，其他嘱咐媒体平台在合并时期的告白收入完了了强盛增长：Instagram 增长了 24.9%；Snapchat 增长了 13.8%；Pinterest 增长了 18.1%，这使得 X 已不再是全球前 20 名告白媒体平台。

其实马斯克在本年作念了大齐动作，试图拯救 X 平台上告突然的流失：

6 月份在戛纳创意节出席一系列公开步履，并辩论了不少告白公司和告白主，为 X 吸收告白客户。

9 月，邀请前当代汽车首席营销官 Angela Zepeda 为其新的全球营销主管，但愿借助 Zepeda 在告白圈的教授和关系，庸俗与告白业的关系。要知说念之前 X 并莫得这一职位。

11 月，与 SSP 供应方平台 PubMatic 达成告白本领上的互助，以期栽植告白销售服从，拉动告白营收。

在我看来，这些营销层面上的动作弥漫治标不治本。X 对告白主诱骗力下降的原因，不是马斯克骂了告白主，两边交恶，更深层的原因是 X 的现实和运营策略越来越癫了。

一、

Twitter 其委果 2019 年就已在全球限度内退却通盘政事告白。马斯克接办后，将 Twitter 更名为 X，并在 2023 年 8 月，归附了政事告白。

所谓的政事告白，不啻局限于总统竞选宣传，还包括议员竞选、意志形态告白、寰球战略告白等多种花式，虽然总统竞选的用度最高。好意思国告白参谋公司 AdImpact 预测，在 102 多亿的告白支拨中，总统选举糟蹋 27 亿好意思元告突然，商榷院选举糟蹋 21 亿好意思元告突然，众议院选举糟蹋 17 亿好意思元。

《金融时报》曾报说念，X 本来但愿在 2024 选举年完了 1 亿好意思元的政事告白收入，以此弥补大品牌从该平台撤出形成的告白收入亏空。

关联词，这一指标赫然莫得达成。

《金融时报》分析了 X 政事告白透明度库的数据：10 月 23 日的时候，距离 11 月 5 日投票还有不到两周的时候，X 上的告白投放量还不到指意见五分之一。

另外，政事告白大盘和品牌告白大盘比较，委果是相形失色。本年好意思国政事告白总支拨在 100 亿 ~120 亿之间，快消品只是在数字告白上糟蹋近 500 亿好意思元，这还不包括户外、电视等传统媒体的告白支拨。

即使是政事告白支拨，X 也拿不到通盘的预算。Twitter 被马斯克收购后，许多政事团体就对它产生了深深的不信任，X 上大部分齐是共和党的告白现实。

而特朗普自己就在 X 上有宽广粉丝，在嘱咐媒体的投放力度莫得敌手大。把柄非渔利组织 Open Secrets 瞻望，哈里斯竞选步履的糟蹋是特朗普的两倍多。

而哈里斯将数字告白支拨议论在谷歌和 Meta 等大型告白平台上，本年在这些平台上的支拨已突出 2.8 亿好意思元，这让 X 上的政事告白收入相形失色。

二、

政事告白不达预期，平台上又放开了政事现实，这带来一个平直的后果：作假信息的泛滥。

在好意思国，许多政客或团体会特等传播作假信息以污染视听，影响选举远离或公众公论。而像 Facebook、X 等嘱咐媒体，对紧迫政客看上去古怪的言论，审核力度并不大。平台以为紧迫政客的不雅点（即使是作假古怪的）亦然一种新闻，公众有权柄听到。

MIT 的一项磋议知晓，作假信息在 Twitter 上被转发的可能性比信得过信息跳跃 70%，而况到达第 1500 名用户的速率要快六倍，这一效应在政事新闻中尤为彰着。

我以为，平台上出现政事现实莫得什么大不了的，然而 X 在现实审查上的颓败和不行为，过度放任政事现实的泛滥，一定会影响所有这个词平台的现实生态和用户体验。

因为陪伴政事现实出现的是大齐富饶争议的极点不雅点，而 X 等嘱咐媒体上的回信壁效应，进一步加重了用户的情怀极化。

告白主如若波及过多的政事现实，可能会引起一部分消费者的反感，从而毁伤品牌形象和声誉。是以，注重形象的大型品牌商对此避之不足。比如在 2023 年 11 月，IBM 暂停了在 X 平台的告白支拨，原因是其告白与 X 上的亲纳粹现实通盘出现。

我发现，此次《金融时报》报说念的归附投放的告白主有一个特色，齐是影视文娱公司。

这类公司的告白投放通常与电影或节目的上映或播出时候精粹关联，需要在短时候内速即诱骗不雅众谛视，获取票房或者收视率，对这些公司而言，品牌形象不是告白投放考量的遍及指标。

而许多消费品和科技公司更注重恒久品牌开荒和消费者关系的小心，在一些积极的时刻与用户达到情怀上的共识共振，以此获取好感。他们投放一个最基本诉求即是保证我方的品牌安全，不是要堕入舆情陷坑：让我方的品牌不会产生负面的联思。

虽然，品牌安全的考量只是一个方面，关节是品牌的投放成果也会大打扣头。

告白监测公司 IAS 的一份证据指出，品牌围聚危急政党现实的告白，顺利率缩短了 66%，每次滚动用度增多了 29%，即增多了 0.82 好意思元。不异，围聚新闻关联古怪信息的告白顺利率缩短了 53%，每次滚动用度增多了 8%，即增多了 0.23 好意思元。

也即是说，告白主花了更多的钱，然而告白的触达率和影响力却大打扣头，当然也就不肯意在 X 上投放告白了。

三、

除了战略现实太多除外，机器东说念主流量太多亦然阻止告白主烧毁 X 的一大原因。

在收购 X 的时候，马斯克也曾暗意要消散 X 上的机器东说念主流量。现时看来，马斯克并莫得作念到。

本年年头的超等碗星期天，一直是好意思国的营销大事件，额外于我们国度的春晚。这一天是单日食物消耗量第二高的日子，仅次于感德节。其时 X 发布数据称，我方平台的展示次数、用户帖子数和视频不雅看次数划分同比增长了 31%、41% 和 75%。

然而这个数据坐窝被采集安全公司 CHEQ 打假了。该公司网罗了超等碗周末两天时间内的数据，发现从 X 滚动其告白客户网站的流量中有 75.85% 被认定为作假流量。

作假流量在告白行业里面有一个圭表，分为两类：一般无效流量（General Invalid Traffic, GIVT）和复杂无效流量（Sophisticated Invalid Traffic, SIVT）。前者包括机器东说念主爬虫的流量，后者包括高度模拟真东说念主访客的机器东说念主、告白插件产生的流量、以财富抵偿为动机的支配测量数据行动等等，需要通过高档分析、乃至东说念主工干涉等循序智力分析和识别。

一项有营销服从平台 Lunio 开展的磋议知晓，Google、Meta、Linkedin 和 TikTok 在内的主要营销渠说念中通盘付费流量的 8.5% 是无效的，额外于每 12 次网站探听中就有一次是无效的。 到 2024 年，无效流量将使企业亏空高达 2048 亿好意思元。

无效流量带来的危害不单是是浪费告白支拨，它还有两个致命的后果：

1、误导营销有计算：无效流量会作假夸大帖子参与度，误导品牌的投放有计算，导致预算分派不准确和收入预测不行预测。具体来讲，会让 X 进一步失去了在告白主侧的公信力。Kantar 的媒体反映磋议数据知晓， X 被以为是不行信的，只须 4% 的告白以为嘱咐媒体平台上的告白是品牌安全的，四分之一 ( 26% ) 的东说念主暗意他们计较在 2025 年减少在 X 上的支拨。

2、拉低告白价值：X 告白业务的飞轮正在倒转，插足到一个负向的轮回中。政事现实过多，导致作假信息盛行，进而无效流量变得越来越多，告白主不招供 X 的价值，单价变低。现时 X 的 CPM（千东说念主展示本钱）已下降突出 75%，只须 1.2 好意思元（META 是 7 好意思元，TikTok 是 3 好意思元），为三年来的最低水平。（数据开头：Gupta Media ）

临了小数，即是对 X 平台来说，马斯克的个东说念主钤记太重了。而平台最大的不笃定性即是马斯克个东说念主。他本东说念主是一个顺利的企业家，但一定不是一个善于与社会和洽的、世故的、圆滑的商东说念主。他把我方过度的政事化，也例必会把 X 变成一个看上去及其的、充满不笃定性的平台。

其时马斯克将 Twitter 改成 X 这个名字意味着有无尽明天的可能性。然而现时看来开yun体育网，X 的明天，果然即是一个「X」。